小弟最近推新品推得怀疑人生,广告预算拉满拉收录,眼看收录关键词一天天多但是全是广告位,20天了关键词自然排名一点不见长,有没有高人指点我一下,请看我最近20天的流量诊断图:
先说一下产品情况:
新品上架19.99(比一模一样款式竞品低1块钱)并且开20% coupon,合并有种子链接30+个rating和4.7分,目前单量小类目40名左右大类目2000名左右。竞品是100+个rating和4.5分,目前是小类目BSR,一般也在前10。
我本来的策略是开售了之后先低价+coupon保证转化率先出单,累计单量到有LD和BD推荐。广告是自动+核心词广泛推收录、核心长尾词推自然位排名、手动商品定位到竞品下抓关联流量的组合拳。
但是20天下来,链接总共售出94单,其中77单是广告单,广告数据如下:
我理解新品转化率会差、ACOS会爆,我也理解新品没有自然流量,广告单占比会很高。但是我没办法理解为啥我这些天下来自然流量是一点都不涨啊,自然位是一点也不往前挪啊,照理说自然流量应该逐步会升高才对啊。
广告方面:
1. 自动广告的匹配模式只有紧密匹配的效果好,我就关得只剩紧密匹配的。转化率只有8.23%并不高,因为跑出来的词是相关的但是都比较分散不好去否定,只有少数有点击量累计上来表现确实不好的词才能否。而且自动广告也能一直出单,想着新品期需要自动去跑词收录我就没关。
2. 底下的四个广泛广告:
2.1 被关闭的那个是我反查竞品的收录词总结的一个高频的词根,用来打的广泛,一来我想通过这个广泛广告把产品也曝光到这些关键词去收录,二来我觉得这些关键词被竞品收录,转化效果应该会不错。但是结果是惨不忍睹,转化率才5.36%,不知道是不是因为广泛跑词太分散的原因,很多次的数据都累积不到数量足以判断该不该去否定
2.2 第二个广泛广告是我根据自动广告出单的词总结的一个高频词根,感觉转化率还不错有17.9%,就是cpc还有点高,目前先不动因为不知道能怎么处理好
2.3 第三第四个广泛就是直接属性词+核心词组成的三个单词的长尾词打的广泛了,这两组的词都很限定了,进来就全是我们这个形状的产品了所以转化率比较高,但是由于太限定了所以带来的结果就是整体流量非常小。
3. 前两个精准广告方面。我的思路是挑出了几个核心词的长尾词来打精准,想着在这些词下面能多出点单,来推动这些长尾词的自然排名,进而推动核心词的自然排名。但是事实的结果是在这些长尾词下面我的产品转化率极差,精准广告如果是cpc高但是转化率高我也就认了,但是我在这些词下的转化率就是不行。其中一个精准广告里面的词的数据是这样的:
转化率就没高于10%的,也只有两个词的转化率能到10%,我是不是该把它俩拉出来给它们单独开个广告活动再试试?
4. 还有那个精准的商品定位广告,我是直接投到竞品下面了,就投了它一个产品,可能是我价格确实比它低而且还开了coupon的原因,转化率还能有11.11%,而且出单也挺多的。这个竞品的最大流量来源的词是个礼品相关的词,我的关键词也因此收录了一些礼品相关的词。但是目前就是这组广告的cpc太高了。
所以能不能请各位大神帮我看看我的情况,给我针对性指点指点,我现在就是各种类型广告都开了、价格也低了、coupon也开了、LD也跑过一两次、广告也出了不少单、有些广告的转化率还可以,但是为什么我的自然流量就是没有上一步台阶呢?我到底是哪一步做的不到位?