2026上半年东南亚内容电商GMV达338亿美元，占比升至37%

Momentum Works报告显示，2026年上半年东南亚内容电商（直播、短视频及联盟营销）GMV达338亿美元，全年预计达779亿美元，同比增长57%。内容电商在平台电商GMV中的占比从2024年的20%升至2026年上半年的37%。报告指出，AI直播成本仅为人工直播的20%-25%，但GMV可达80%水平。