德国零售媒体2026年预计增12%，77%代理商认为价格偏高

BVDW《2026零售媒体趋势监测》显示，代理商预计德国零售媒体投放2026年增12%、2027年再增15%，店内和站外涨幅最快，AI广告预期增60%。但77%代理商认为价格过高，70%认为尚未充分纳入媒体组合，82%称增量性待改进，65%指数据透明度不足。35%代理商已在测试数据洁净室。