ECDB：欧洲Z世代买家占比高于消费占比，法国差距最大

ECDB分析英法德西四国网购人群发现，Z世代买家占比普遍高于其消费占比。法国差距最大达2.9个百分点，西班牙2.1个百分点，Z世代占网购人群12.4%却仅贡献10.3%线上消费；英国差1.1个百分点，德国最小仅0.5个百分点。主因是年轻人收入有限，德国学徒制使20至29岁就业率达77%，消费占比能跟上。Z世代客单价高于其他年龄段，但复购率更低。