37%的法国零售商计划在未来一年内开设新店

法国零售业正经历前所未有的数字化与社会变革,其中电子商务在疫情催化下实现飞跃,90天内达成十年增长量。尽管如此,实体店并未消亡,37%零售商计划在未来一年内开设新店,仅5%考虑关闭。为应对统一商务挑战,77%受访者计划增加“开到店”广告投资,同时56%选择移动显示屏作为提升客流量和覆盖面的关键工具。同时,Covid-19还促进了本地商业发展,37%受访者在疫情期间加强了本地宣传,29%则同时强化本地与全国性活动。此外,生态转型成为新焦点,50%受访者关注广告对环境的影响,30%已将其纳入战略,年轻消费者尤其重视品牌在此方面的立场,37%的Y世代拒绝购买他们认为不道德公司的产品。

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